Reels приводят новых людей, stories работают с теми, кто уже рядом.

Stories хорошо работают для аудитории, которая уже знает бренд. Там можно показать процесс, день, короткую новость, быстрый вопрос. Но stories редко приводят новых людей сами по себе.

Reels имеют другую задачу. Они могут выйти за пределы текущих подписчиков и показать бизнес тем, кто еще ничего о нем не знает. Поэтому ролик должен быть понятным без контекста.

Как это разделять

Stories отвечают на вопрос “что сейчас происходит”. Reels отвечают на вопрос “почему это может быть интересно человеку, который видит нас впервые”.

Если у бизнеса ограниченный ресурс на съемку, стоит сначала подготовить reels: они дольше живут, лучше объясняют предложение и могут привести новую аудиторию. Stories потом поддерживают контакт.